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领军者、前冲者“一带一路”成果显著,白酒国际化成绩喜人之时还面临哪些挑

发布时间:2017-09-21 19:44   作者: admin

9月18日,在成都举办了一场由四川省“一带一路”经贸合作发展促进会发起,四川省酿酒研究所、四川省民生研究会等共同主办的关于白酒走进“一带一路”沿线国家的发展论坛。此次论坛主要研讨中国白酒搭乘“一带一路”快车,迅速走向世界的课题。
 
“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称,旨在积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系。在经济合作当中,自然少不了白酒的影子。不管是作为白酒领军者的川酒和黔酒,还是地理较近的安徽、内蒙、新疆等地酒企都在进行相关部署,并且已经取得一定成绩。然而,在取得进展的同时白酒国际化仍旧面临严峻的挑战。
 
领军者:川酒、黔酒布局“一带一路”成果显著
 
在“一带一路”战略提出来几年来,作为中国白酒两座高峰的川酒和黔酒酒积极响应,开始了紧锣密鼓的部署。经过了数年时间,目前已是成果斐然。
 
在川酒方面,四川省政府在近日下发的内部文件中明确表示,支持重点企业利用“一带一路”、海外机构和华人企业加大宣传力度,全力拓展海外主流消费市场。抢抓“一带一路”机遇,推动组建川酒进出口公司,整体推动和实施川酒进出口项目。
 
9月9日,五粮液与施华洛世奇在奥地利举行了战略合作签约仪式。宜宾市委书记刘中伯表示,当前宜宾正积极贯彻落实“一带一路”倡议,全面扩大对外开放,不断深化对外合作,推动宜宾改革再上台阶。
 
而在9月15日召开的2017中国西部国际博览会进出口商品展上,五粮液展区相关负责人表示:当前国家大力推动的“一带一路”倡议,为中国白酒走出去带来了良好的发展机遇。五粮液将借助“一带一路”东风,走进每一个沿线国家,努力推荐、宣传中国白酒文化和中国文化,积极开展经贸交流与产业投资合作。
同时,在9月10日,泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅莫斯科站开启,为《蔡国强:十月》在俄罗斯普希金国家艺术博物馆进行展览助兴添香。
在黔酒方面,茅台当仁不让的走在了最前列。9月10日,贵州茅台集团副总经理张德芹在参加贵州省的一国际展览会上表示,贵州茅台将在“一带一路”沿线国家进行市场扩张,并寻找海外加盟经销商。他表示,集团今年上半年的海外销售增长按年上升了40%,而自“一带一路”战略于2013年提出以来,集团在中欧和东欧的销售大约增长了90%。
前冲者:安徽、甘肃、青海、新疆酒企依地利积极布局
安徽、甘肃、新疆,在地理位置上靠近中亚他国,属于“一带一路”战略当中的重地。
徽酒龙头古井贡酒在“一带一路”沿线已经有了不错的开端。2017年6月10日阿斯塔纳专项世博会在哈萨克斯坦开启。而古井贡酒·年份原浆正是中国馆官方合作品牌、中国白酒行业唯一合作伙伴。也是在这一天,古井贡打造了7年之久的“出海计划”,随着“丝绸之路经济带”建设进入实施阶段。
位于甘肃的金徽酒自然不会放过这一大好机遇。据了解,在“一带一路”战略引领下,金徽酒沿着丝绸之路经济带布局产业,积极开拓张掖、酒泉、银川和新疆等市场,并已初见成效,在今年内经济指标有望顺利完成。
在青海省,青青稞酒也在就“一带一路”积极进行部署。青青稞酒副董事长郭守明就曾表示:天佑德作为中国青稞酒之源,公司积极响应当地政府经济指导方针,在“一带一路”的战略指导下,将带领青海青稞酒品类产业走向全国,扩大品类市场占有率。
在新疆,“一带一路”使得伊力特的发展更高效、更便捷。在“一带一路”战略带动下,活跃的边贸生意给伊力特酒的外销带来了大好商机。新疆乌鲁木齐市同德源商贸有限公司董事长杨毅强成功地把伊力特酒出口到吉尔吉斯斯坦。而今后,伊力特还将加强与外国客商、外贸公司的联系,加大推动产品外销力度。
挑战中前行,白酒国际化任重道远
2017年7月12日,在2017山西世界酒文化博览会新闻发布会上,中国酒业协会副理事长刘秀华表示,中国白酒作为世界上体量最大的蒸馏酒产业,在我国国内占据酒类市场的绝对优势地位,但在世界蒸馏酒范围,我国白酒只占国际市场3%份额。
虽然中国白酒占据的世界市场份额少,但是却一直没有停下过开拓市场的脚步。
就此,卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏表示,这主要是因为开拓国际市场有三大意义。
一方面,海外华侨所带来的销量是企业整体业绩的重要构成部分;
另一方面,走出国门,对企业来说是一个大型事件,是一个重要的营销举措,会激发国人的自豪感,对国内市场的消费拉动将起到积极作用;
第三方面是对未来,因为全球一体化,中国经济体量不断的提升,肯定是会更加深度的融入全球市场,而白酒产业也不例外。
而面对陌生的国际市场,北京圣雄品牌营销策划机构创始人邹文武着重分析了白酒国际化将面临的挑战。在他看来,中国白酒国际化主要将面
一是价值观的挑战,国际主流价值观对粮食酿酒是存在非议的;
二是口味的挑战,国际上烈酒消费的口感主要是以威士忌等为主,中国的白酒口感需要有一个适应过程;
三是饮食文化的挑战,国际上的酒消费与中国的白酒消费文化迥异,饮食文化也存在差异,白酒餐桌文化与国际格格不入;
四是价格的挑战,白酒在国内的价格已经很高了,与国际品牌相比白酒没有价格优势,很难打进国际市场。
同时,在邹文武看来,白酒国际化最大的挑战是价值观和文化的挑战,很难跨越价值观和文化的差异。他表示,作为国家顶层设计的“一带一路”战略可以有效带动一些白酒走向世界,尤其是中低端的白酒,可以把白酒文化带到一带一路国家,但是很难说可以通过一带一路实现白酒国际化。可以说,白酒国际化依然任重道远。

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